潮玩文創X11的旗艦店擇址於上海淮海路上，這是個因應Z世代消費需求而生的年輕品牌，內容涵蓋盲盒、訂製模型、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元周邊、圖書、潮流飾品、潮流文創以及藝術潮玩等品類，整體內容訴求緊扣科技、潮流、當代消費趨勢，設計團隊以新穎且富有科幻氣息的情境，將這座旗艦店打造成Z世代的理想殿堂。
  
為Z世代而生
當今，潮玩在Z世代的生活裡已成為一種顯學，它除了是內在理想、精神的寄託，也是與他人社交的話題觸媒，且Z世代的喜好是多變不定的，主題紛雜且旁支細膩，對於物的熱愛會轉換成實際參與與收藏，這些積極且多變的特質深深影響了當代商業模式的創新方向。
 
設計團隊認為，X11實體店應該體現品牌重視年輕世代對未知領域的探索，認同他們追求新奇、有趣的欲望，支持Ｚ世代不僵化於特定潮流裡的自主性。另一方面，業主期望這座旗艦店能具備鮮明個性，給予消費者獨特的空間體驗。據此，設計團隊以「話題性」與「可變性」作為切入點，透過空間給予消費者獨特、沉浸式情境與有趣的購物體驗，用品牌的內在魅力磁吸潮玩族群。
 
整體主要設計企圖，是希望將它樹立為潮玩店的新地標，玩家必訪的打卡點。建築外立面打造了覆蓋5層樓高，由「盒子」組構成的盲盒牆，明示裡部的潮玩店內容，吸引同好進入探索，並在街道樹立鮮明地標。立體的外觀紋理亦是LED燈牆，當夜間燈光開啟，發光的盒牆可組變出各式圖案，活潑的動態效果在街區顯得格外醒目。
  
載往理想之境的方舟
室內總面積超過600坪，共含兩個樓層，開闊的腹地確立它能囊括世界各種當紅、話題潮玩的內容量。設計團隊希望，消費者踏進店裡能感受到空間尺度與選物廣度所帶來的震撼感，以進入潮玩聖殿的喜悅心情投入一切體驗。
 
設計概念上運用故事性邀請消費者參與一段異想旅程。設計師團隊以「X方舟」為主題，在腳本上設定了：當宇宙崩壞之時，這艘方舟將帶引人們前往另個美好世界，成為人們的避難所。
 
據於X11作為Z世代的精神方舟、年輕人的造夢場與理想園之概念，空間的情境風格採用「末日與新生」進行貫穿，入口門廳由一座傾斜的水泥牆強化踏入方舟的儀式感，室內特意保留拆除飾材後裸露的鋼筋、混凝土樑柱，還原建築結構自身狀態，粗獷的原始結構裡再植入大量的銀色不鏽鋼、灰色水泥，細節上用燈帶與多媒體局部點綴，在冷冽、透視與物料反射感的交織裡，共構出一種賽柏格（Cyborg）般的氣息，酷潮的情境氛圍散發出濃濃的科幻感。
 
在硬體調整上，將1樓局部樓板挑空與B1作連通，讓動線向下延伸，宛若進入方舟內艙。為了強化空間張力與視覺宏偉感受，挑空區設置一座高達6米的柱型貨架，作為室內最醒目的裝置。立柱周邊的樓板，採用玻璃廊橋與扶手圍繞挑空區，不僅模糊了樓層與樓面的邊界，也並呈了方舟內部的場景動態。考量潮玩族群對於社交活動與訊息分享的需求，全作也用心經營探索驚喜，空間打造一座深邃的「X時空隧道」，這座幽長隧道以燈帶強化科技氣息，沿途連通至不同場景，玩家就像參與了一場大型的動漫博覽會，可隨心擇己所愛，無盡探索。全作強烈的科幻未來感將人完全沉浸於故事情境裡，琳琅滿目的特色亮點，吸引著玩家打卡自拍，主動在社群分享，訴說這片理想之境的豐盛內容。

採訪」室內雜誌編輯部