花西子是一個以「東方彩妝，以花養妝」為理念的彩妝品牌。「隱園」作為品牌首家線下旗艦店，立品設計利用其擅長的「體驗場景」手法進行規劃，負責空間、互動裝置及整體陳列道具的設計，並與花西子多個部門形成共創團隊，圍繞著品牌基因裡的文化屬性，在店鋪中實現了新零售與東方美學核心內容－「形」及「韻」的結合。
 
花西子希望以更完整的形象演繹東方文化，藉此與用戶產生深度連結，而旗艦店則帶來了模式創新的可能性。一說到東方美學，「園林式設計」便成為表達情愫的基本框架，然而，傳統園林的形和韻能以何種全新型態呈現於零售空間中呢？設計師在極簡和極繁之間探尋平衡，打造既能傳達東方典雅韻味，又能符合年輕消費族群審美的店面，同時不忘融入「體驗場景」，塑造具差異化的旗艦店情境。
 

符號的轉譯

本案位於杭州西湖畔，就像一座隱藏於現代繁華城市裡的東方園林，以大隱於市的面貌示人。品牌色「黛色」取自傳統畫眉礦石顏料，LOGO則提取自中國園林軒窗，而花西子的視覺符號「並蒂蓮」寓意著古今雙生，這些元素成為空間設計的凝聚點和發散點。

在與品牌方共創交流的過程中，立品設計將元素篩選並轉譯，生成空間底色和語彙；符號被應用於空間的裡外，顯隱之間與品牌視覺脈絡產生了相承。旗艦店的形象牆設計提煉自花西子的四種花型軒窗，透過精細手法將圖案相互融合，利用穿孔板的材料特點，為室內引入充沛的自然光源，在均質牆面上巧妙地描繪出若隱若現的水墨畫效果，將中國山水的人文精神藏匿其中，與西湖美景遙相呼應。
 
室內延續著獨特的中式浪漫，根據不同的品項安排了各式陳列道具，滿足不同系列妝容和商品展示需求。設計團隊在前期對材料進行了反覆的測試，最終選擇可塑性較強的樹脂玻璃與軒窗圖案組合，使空間主材盡可能通透時尚，卻又不失典雅韻味；極簡純白的底色猶如創作卷軸，錯落點綴的黛色則令品牌獨特氣質躍然紙上。
 

裝置扣合品牌核心

而傳統園林的「內庭外院」則根據現有基地條件和使用需求，重新被編排成「上庭下院」的兩層布局，一樓（下院）主要是熱鬧的零售空間，二樓（上庭）氛圍寧靜，強調更為私密的用戶體驗，提供高級訂製化服務，同時規劃了沙龍活動區，並展示具代表性的彩妝、香氛、珠寶乃至高訂藝術品等；兩層樓透過一條蜿蜒而上的「曲徑」旋轉樓梯連接。
 
平面布局被立品設計視為「形」，至於東方審美的「韻」，則結合了西湖意境，鋪陳出空間調性，以體驗為核心，再佐以動靜分區、氛圍燈光明暗交替的場景，讓消費者的情緒得以過渡及轉換，沉浸探索每個精心擘劃的區域。

作為室內空間的首景，「百花廳」建造於入門處，兩大裝置相互對應，分別是以中藥行擺放藥材的櫃子為靈感的「百子櫃」，櫃內將收藏上百種花卉；而「百花凝」則為花卉凝萃裝置，提煉東方養膚精髓。矩陣式的百子櫃與旋轉樓梯形成一剛一柔的對比和張力，互成對景。
 

充滿浪漫情懷

沿著曲徑而上，一幅具有東方韻味的畫卷徐徐展開。上層著重於隱私性和體驗感，空間氛圍也從明亮現代逐漸轉入靜謐優雅，營造雅集共賞之地。弧形牆面靈感來自於花西子品牌名中「花」的筆畫，設計師將其立體化後結合中國傳統屏風意象，讓這道弧形線性成為牆體和陳列隔斷的設計語彙。
 
在遊逛路徑的末端，立品團隊又將消費者引入一處留白，鏤空花窗映射出室外的自然景象。透過借景、框景等手法，在虛實交疊間，打造一間宛如美術館的美妝空間，帶出繁花盛開與隱逸之韻。

採訪」陳映蓁